广告新闻资料

简

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教育导航

广告短曲创作比赛创意和讯息传递间找平衡

很多大品牌的广告都有辨识度很高的短曲，这些短曲虽然只是短短几秒钟的旋律，却能像标语一样加深消费者对品牌的认识及印象。拉曼理工大学广告专业的最后一年学生早前为Lipidgroup有限公司旗下的护肤品牌Remdii创作广告短曲，亲身体验一段简单的旋律如何成为公司强大的品牌形象。项目负责人、TAR UMT讲师傅慧月说：“人工智能可以生成声音，但需要人类的直觉、对文化的理解和情感才能创作出真正能够与人产生共鸣的广告歌曲。” 对参与的学生来说，这不仅仅是一项作业，而是一个与真实客户合作，完成广告任务的机会。在Remdii的指导下，学生创作独特的广告歌曲，展现品牌的核心价值，并在创意和战略讯息传递之间找到了平衡。比赛得奖者如下：首奖：Bye Bye Monster——李欣怡（1000令吉）二奖：Light of Hope——刘慧苑（500令吉）三奖：Love Your Skin——徐康铭（200令吉）安慰奖：Little Skin, Big Care——曹铭枫（200令吉）回顾创作经历，首奖得主李欣怡说：“创作这首广告歌曲既令人兴奋又充满挑战。我希望创作出既难忘又吸引人的作品，就像我们每天听到的那些著名广告歌曲一样，能够深深烙印在人们的脑海中。想到这首歌可能会出现在真正的营销活动中，真是难以置信！” 二奖得主刘慧苑补充：“这个项目让我明白了音乐如何与品牌的消费者产生情感联系。它不仅仅是声音，它还叙述故事，让人产生情感共鸣。” 产学合作双赢模式颁奖典礼上，Remdii代表廖敏敏对学生的作品给予高度评价：“我们对这些学生展现出的创意和专业精神印象深刻。这些广告歌曲不仅仅是朗朗上口，它们体现了学生的创造力和创新精神。这次经历让我们看到了年轻创意人才的力量，也进一步说明产学合作的重要。” 学生参与实际项目，不仅学到广告知识，还真正体验广告业的工作。虽然人工智迅速改变创意产业，但这个项目说明了广告业的未来仍然需要人情味。 “有一天，当你在电台或商店听到一首广告短曲时，请记住那段旋律背后有一个故事、一段创作过程，以及一个敢于梦想的学生，”傅慧月说。更多【新教育】：将艺术搬进社区， Lai Lai Art 工作室创办人陈厚玏艺术不需要拿着酒杯欣赏世纪大学与学院推出“元宇宙学习平台” 冀打造完善线上学习环境

17小时前

教育导航

焦点财经

11月1日生效证监会监管金融网红营销

大马证券监督委员会（SC）宣布修订资本市场产品和相关服务的广告指南，包括将社交媒体和金融网红（Finfluencers）的营销行为纳入广告活动。

4天前

焦点财经

全国综合

“信仰不同却仍是一家人” 农业银行佳节广告催泪

配合开斋节的到来，马来西亚农业银行（Agrobank）推出以《父母》为主题的佳节广告，描述一对华裔父母因改信伊斯兰教成为华裔穆斯林后，起初不被孩子理解，但最终获得孩子接纳的过程。短片呼吁大众对父母的付出怀有感恩之心，并强调家庭和谐的重要性。

2星期前

全国综合

即时国内

脸书打广告要实名认证法米：狮城做法大马跟进

随着新加坡政府规定，在脸书登广告者须做实名认证，以打击网络诈骗后，通讯部长拿督法米指这大马政府也将跟进落实。

3星期前

即时国内

星云

【Terra Incognita】邮差先生们/谢丽玲

农历新年期间和英国大学的友人聚餐，席间有人提到在网上订购榴梿，没想到送货上门的竟然是个猛男，让她惊为天人。由于她住的社区是我曾经住过多年的地方，我立刻联想到：“Alan Yun？”果然是。我和Alan Yun袁锦伦并不相识，因为不爱榴梿所以也没跟他买过榴梿；只是曾经看到他在社区公园跑步。我倒是对他曾经在一支广告里饰演邮差这件事印象深刻，虽然已忘了是什么产品的广告，也不记得广告剧情了。过了很多天后突然想起，在网上翻出了那支陈年广告。原来是洗发水广告，还是已故的知名导演Yasmin Ahmad的作品。这支以邮差为主角的广告，是以意大利电影 Il Postino（中译《事先张扬的求爱事件》）为灵感而创作的吧？毕竟，除了主角同样是邮差，背景音乐也取自后者。《事先张扬的求爱事件》，还有另一部意大利电影《星光伴我心》（Cinema Paradiso），是当年让我喜欢上意大利的原因。《事先张扬的求爱事件》的主角，每天送信给流亡意大利小岛的智利诗人聂鲁达，两人后来成了朋友。聂鲁达还教他写情诗，邮差先生用情诗追求心仪的女生。我是从这部电影学会metaphor（隐喻）这个字；有好几年还因为这部电影而觉得邮差是一份浪漫的工作。邮差要骑脚车送信才浪漫当时被朋友笑说我神经病。想想也是，邮差要骑脚车送信才浪漫；但在马来西亚的天气下，骑脚踏车送信会热出一身臭汗，一点都不浪漫！正好在读着的日本小说《如果这世界猫消失了》也来到了尾声，作者再次提起“我”的工作是邮差。书的开头有提到，但后来的内容并未触及他的工作，我几乎都忘了。 “贴上邮票，送出去。将信息传达。那一定是温暖的气息。吹着吹着，连自己也被温暖了。想传达的想法由我来运送。温暖地静静地，往幸福的地方去。”——这是“我”在最后想起自己选择邮差这份工作的初心时的感想。这么说来小说的主人翁也是因为某种浪漫的情怀，而当起邮差的。只是，30岁的“我”突然被诊断出脑里有颗瘤，活不过半年。看完医生回到家时发现来了个不速之客——一个长得跟自己一模一样，性格、作风和打扮却完全相反的人，一个自称是恶魔的人。恶魔告诉“我”第二天就是他的死期；但是，恶魔向他提出一项交易 ——让这世上某件东西消失，就可换取延长一日寿命。对于这本川村元气的小说处女作，如果中间画条线，一边是喜欢／欣赏，一边是不喜欢／不欣赏，我还真不知道要站哪边好呢。我喜欢书里偶尔出现的幽默，如被告知余命最多只剩半年时，“我”首先想到的是还差一个印章就能获得一次免费服务的按摩院积分卡，还有刚添购的卫生纸，因为都来不及用了。作者想传达的主旨似乎是他反复强调的“要得到什么就必须失去什么”；然而，给我较深印象的却是“失去时才懂得珍惜”。这个人性的坏习惯虽是事实，读来却感老生常谈，有点无趣。而且，“我”的内心戏也未免太多了。我知道自己没资格说（深感庆幸），只是已经来到死亡悬崖边的人，以身边重要的东西交换几天活在这世上的时间。虽然最后他的确是有去见了想见的人，做了该做的事，他过多的内心纠结我读得有点累。或许是我不够同理心，也可能是自己婆妈性格的投射？

3星期前

星云

即时国内

Deepfake诈骗来袭马斯克郭素沁“代言”投资？假的！

世界首富马斯克（Elon Musk）和民动党副主席暨士布爹区国会议员郭素沁合作推出只需要1200令吉就能赚取10万令吉的投资计划？

4星期前

即时国内

百格新闻

店外小广告没申请执照市议会罚RM1000

安邦再也市议员李文彬提醒当地商家，除了大型广告牌需要办理执照，店外小型广告牌或广告布条也要申请执照，否则将面对开罚的厄运。

4星期前

百格新闻

星云

【店小二手记】盲盒/廖文烈

盲盒，又称盲包，是指消费者不能提前得知具体产品款式的盒装商品，具有随机的属性。盲盒的发源地是80年代的日本，但直到前几年才在马来西亚流行起来。我有好几位朋友都是盲盒爱好者。不久前在网上看到网友分享一则盲盒里头的玩具陀螺的视频，只见朋友转动陀螺，然后把一块细长的蛇形铁片往陀螺底下尖端靠过去，铁片就会随着陀螺的转动而移动。嘿，这陀螺不就是我小时候购买的玩具盒里头的小玩意吗？其实多年前，我国就有类似盲盒的玩意，商家称之为玩具盒，英文则叫Toy Box。说起玩具盒，我想大家应该都不陌生，尤其是八〇、九〇后的朋友，玩具盒可说是大家的童年日常。这种玩具盒，诞生于80年代，印象中我还没上学妈妈就买过给我。其实也很难去考究玩具盒与盲盒之间是否有关联。玩具盒分两种，一种是时常在电视打广告的Ding Dang、Tora和Jojo，另一种则没在电视打广告，但它的盒子图案相当夺目，非常吸引小朋友，因为通常印上时下流行的动漫角色，纯粹以包装取胜。我们的童年相当容易满足，一包零食就能吃上大半天，一盒玩具就能让心情好上一整日。但其实很多人都不知道，Ding Dang、Tora和Jojo玩具盒都是我国老字号零食生产商Kinos的旗下产品。 Kinos最先推出的玩具盒是Ding Dang，印象中刚推出时一盒才卖50仙，当我踏入迷你市场这行业，还是维持这个价钱，后来才逐渐起价60仙、70仙…… Ding Dang玩具盒的图案，顾名思义就是在仿冒小叮当（当时还没叫哆啦A梦）。那时候可是叮当漫画流行的时代，而这个“翻版叮当”正好能击中小朋友的心！据闻里头的玩具每个月都会更新，给孩童们带来无限的惊喜。即使里头只是一个简单的小玩具，都能让人开心一整天，最开心的莫过于和兄弟姐妹以及朋友们一起分享，一起玩，一个下午就这样过去了。至今我还记得Ding Dang的其中一则广告，广告中一粒塑胶球拖着一串彩色玻璃纸尾巴在天空飞舞，于是就要求妈妈也买给我。但没想到买回来打开来玩时才知道自己被广告给欺骗了，这粒球就只不过是一粒只会弹跳的普通的塑胶球而已，这件事情让我意识到，原来电视广告都是骗人的。后来终于看清楚，广告中那粒球之所以会飞，是因为被透明的绳子绑住的缘故…… 连公司Logo也是翻版的 Tora是Kinos旗下的另一个产品，单看包装，其实你是不会对它产生兴趣的，但它里面其实大有乾坤，除了有小孩子爱吃的巧克力，里头的玩具比Ding Dang更高级，当然，它的价钱也是Ding Dang的双倍，刚推出时售价是1令吉一盒，后来逐渐起价到1令吉20仙。我还记得Tora刚推出时的玩具长得怎么样，封面盒的图案就是它的第一代玩具，推动时嘴巴会喷火花，因此一推出就掀起抢购潮，小孩都以拥有这玩意为荣。而Jojo玩具盒是这三款玩具盒中的小老弟，但也最贵，一盒要价两块多。当然，一分钱一分货，Jojo无论是里头的零食还是玩具品质都是这三个牌子中最好的。顺带一提，Kinos可说是相当投机取巧的公司，除了冒牌叮当，连公司Logo也是翻版的大力水手……不知为何，前几年这三款玩具盒似乎悄悄在市面上消失了，但听闻最近重新包装后又回归市场。目前本店尚有售卖的只剩下图案绚丽夺目但没在电视打广告的玩具盒，这种玩具盒其实应该算是盲盒的近亲，因为Ding Dang、Tora和Jojo都有在电视打广告，所以都知道里面有什么玩具，而这种玩具盒却从来没在电视打过广告。这种玩具盒也分成两种，小盒的售价1令吉20仙，大盒的则售价2令吉40仙。早期它的玩具品质也不错的，后来不知是否缺乏竞争对手，品质已大不如前，很多小孩子都是被它的包装盒子给欺骗的。除了这几种玩具盒，八九十年代还曾经流行另一种类似盲盒的玩意，名字就叫做神秘礼物。记得一份神秘礼物的价钱是2令吉50仙，姐姐省吃俭用储蓄了一个月的零用钱买了一盒，回家打开一看，简直令人大失所望。所谓的神秘礼物也是骗小孩的玩意而已，里头有什么我已经不记得，只记得大大个的盒子，充斥着一大推条状纸条，里面只有一些莫名其妙的玩意。姐姐的失望在所难免，辛苦储蓄了一个月买到一盒这样的破玩意。要知道那个年代的两块半，可以买到一本漫画了。这种神秘礼物也流行一阵子而已，很快的就从市场中销声匿迹了，反而是这种玩具盒的概念竟能历久不衰！看来人类真的是视觉动物，永远都被包装给迷惑。

4星期前

星云

花城观点

赵绍球 | 爆款商品─不靠烧钱，靠“烧脑”！

在广告满天飞的时代，大企业凭借雄厚预算碾压市场，而中小企业则面临资金有限、资源不足的挑战。如何与大企业竞争？答案是大数据。它能精准捕捉消费者的痛点、爽点和痒点，让广告不再是“射飞镖”，而是精准打击。

1月前

花城观点

花城最热点

借贷变恶梦！孕妇借贷创业反陷诈骗圈套耗尽积蓄偿还仍饱受阿窿恐吓

借贷变恶梦！一名华裔孕妇两个月前看到网络借贷广告，为了借3万令吉做小生意，结果深陷大耳窿设下的连环诈骗圈套，耗尽毕生积蓄偿还超过10万令吉，仍然无法摆脱纠缠。

1月前

花城最热点

花城观点

赵绍球 | AI时代小企业的广告大利器

在AI时代，中小企业该如何利用智能化工具，让广告更有效、更省钱？

2月前

花城观点

即时国内

敦马X账号遭骇惊现加密货币广告

前首相敦马哈迪的社媒X账号（@chedetofficial）周三遭黑客入侵，用于发布一则涉及加密货币的广告贴文。

2月前

即时国内

即时国内

犯罪集团社交媒体公然兜售偷渡服务

印尼偷渡集团竟在社交媒体平台如脸书和TikTok上公然发布广告，兜售有关协助印尼非法外劳偷渡往返马来西亚和印尼的服务，更上传大量偷渡视频来招揽客户。

2月前

即时国内

星云

【爱华文】粉花未央/杨嘉婷（布先）

17岁那年的粉花尚未盛开。下课时，通往校内图书馆的那段路程，咀嚼着Gardenia现已绝版了的草莓味面包，我喜欢驻足在那四楼的走廊仰望那蔚蓝的天空，感受着微风吹拂着我那稚嫩的脸庞，远景偶尔还会出现漫天飘落的小粉花。我喜欢中文，却说不出具体原因，总感觉心中有把声音指引着我，冥冥之中自有安排。当SPM成绩放榜时，紧张扫视着那张薄薄的白纸：生物A+、化学A+、物理A-……中文A+！我说上中六后，要弃理从文，因为这才能和马来亚大学中文系愈发靠近，据说理科比较难被中文系录取。 “你理科成绩那么好，为什么要选文科？很可惜欸。” “我也不知道，”苦笑。我喜欢粉色的花朵，尤其是樱花，或许因为它和桃花、梅花也长得颇为相像。主观认为，花就是“华”，而华文就该是充满浪漫色彩的粉色。国语、历史、商业学……中六的我没选修华文，因为上的是国民中学，但“两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮？”短暂的离别只为日后更好的重逢。每年翻阅重看桐华的《步步惊心》，那是我的最爱，无形中也学会了许多古诗词。短暂的一年半，以“文科最佳学生奖”和CGPA4.00为STPM生涯画上圆满的句点。填写UPU时： “我建议你把商科的选项放在上面，中文或媒体的选项放到下面。” “不，我的理想科系就是中文系。” 年轻时格外热血，仍记得在面试与笔试博特拉大学中文小组时曾提过：“华文是我从小最爱的科目；华文不但是一种科目，更是我们的母语……我已下定决心要与华文常相伴，我爱中文！” 那是一种没有理由的“爱”。 2020年8月18日，我如愿被马大中文系录取了，但因疫情的缘由延迟了一年返校。许是线上的孤援无助，打破了我对“中文”固有的看法，原来它不仅仅是一种语言，还涵盖文学与社会。仅仅是“文学是什么？”这个问题就困扰了我许久。文学是杂草。那杂草又是什么呢？中学时期每周稀有的华文课只着重如何应对SPM：作文、概述、古文和名句精华，使我对它的全面认知水平低、眼界难免较为狭隘。但无可否认，我爱文学，因为“爱”，才会想要费心思地了解它，尽管它让我感到很陌生。毕竟对于我而言，语言科更能让我快速了解吸收，如：现代汉语、古代汉语和音韵学——帮滂并明、非敷奉微、端透定泥…… 本科论文我选择《闺阁女子丈夫气：李清照的创作特质》，种种质疑声不断回响： “古代文学早被研究透了，你认为能有什么创新比得过前辈学者们吗？” 我想站在巨人的肩膀上回望中文。每一类文学都不该被随意定义或以利益价值来衡量，它们都具有独特的时代意义。我固执己见地继续研究，因为我喜欢古诗词，因为我对这位“千古第一才女”感到好奇。她似乎很喜欢梅花，46首词中就有18处提及，以梅花喻己，描绘自我理想人格，从“青梅”到“残梅”诉说自己逐渐凋零的生命。实习时期，我在一间以华文为媒介语言的公司工作，主要负责范围是书写影片文案、活动新闻稿、专题报导和校对编辑杂志。又一次刷新我对华文的看法。原来媒体语言和论文语言是不同的，它必须能吸引读者的目光。秉着对中文书写的热忱，我只好硬着头皮自己上网研究，让自己能在短时间内上手。由于通勤距离，早上7时前就得出门；晚上7时后才能回到住宿，其余的时间都宛如小兽物般被困在办公室。那时的我几乎看不见太阳，每天看见的都是那粉蓝色的天空，也没精力注意沿途走过的小粉花究竟有没有盛开。我想学习华文文学创作。忆起大二创作课时： “散文是什么？”我问。 “散文就是散文啊。” 在我的成长中周遭缺乏了文学的养分，那是我第一次近距离接触“散文”，写了一篇〈九重葛〉，纪念陪伴了我十多年之久的往生爱犬。得到的评语是，感情十分真挚触动人心，唯一可惜的是创作技巧掌握得不够熟练。华文不该只能被商业化我报读《深耕》散文班和小说班，内向的我虽常充当小透明，实则仍让我获益良多。我开始投稿副刊、参加文创比赛。不管成绩结果如何都欣然接受，我坚信—— 每一份文创作品都是作者的“孩子”，在“父母”眼中，“孩子”永远都是闪耀的。最初的梦想是当一名华文编辑或作者，但现实往往事与愿违。热爱自由的我爱上了远程办公的模式。出于对生计的考量，我接受了外企公司的录取，开启跨领域的工作，每日的交流沟通、书写报告都是英文，心里难免产生了落差感，莫名的心酸感涌上心头。在外企工作就像喜欢国外的樱花，似桃花却不是桃花，有梅花的影迹却始终宛宛类卿。若有机缘的话，我一定会再踏回华文工作圈子。我喜欢华文，希望能一直写下去，无论是什么类型的文章。 “你想要到中国深造中文，对你未来的职业生涯有帮助吗？你敢赌吗？” “现今的文案撰写都偏向广告KOL的，你的文风应该很难找到合适的吧？” 我理想化地认为，华文不应该只能被商业化，它应保留乌托邦的美好幻想，追寻现实与理想的平衡。我享受的是它带给我的沉静、沉淀、沉思，使我对世界有了多层面的思考，探讨和领悟了人性的种种课题。爱华文，爱中文，那是一种沉默难言却坚定持久的爱。毕业之际，我用粉色汉服与云肩搭配学士袍，再戴上一顶粉色系的簪花帽，和那文学院的粉色垂布绝配极了。我想，那朵粉花定会悄悄盛开的。

2月前

星云

即时国际

Threads将引进广告美国日本先试行

社群平台Threads执行长莫瑟里宣布，已开始测试引进广告。脸书母公司Meta持续发展最新社群媒体Threads，来跟亿万富豪马斯克的平台X竞争！

2月前

即时国际

中港台

6位数利诱赴泰拍广告庄思敏疑收诈骗短讯

近年有不少大马、港台人被拐至缅甸诈骗园区，且这个情况持续发生，在香港发展的大马“拿督千金”庄思敏（Jacquelin），昨（21日）自爆收到疑似诈骗讯息，疑有骗徒借拍广告为名邀请她到泰国，相当可疑。

2月前

中港台